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Hoy en día, la única constante en nuestras vidas es el cambio
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Es evidente que, a partir de los constantes avances tecnológicos y un consumidor que los hace suyos y los utiliza de manera cotidiana, el cambio se ha vuelto un rector de nuesras vidas.
El consumidor no sólo acepta sino que hasta busca el cambio, recurriendo a la tecnología para hacerse de información y adquirir lo que necesita... o simplemente desea.
Esa  "afición" al cambio tiende a ser marcadamente emocional, particularmente entre personas de menor edad como los millennials, los centennials y los netizens.
El multimencionado cambio obliga a los investigadores de mercado a encontrar las mejores formas y enfoques metodológicos para entender y anticipar el comportamiento del consumidor en el futuro.

Bajo este esquema de cambio constante y antes de empezar cualquier estudio Promerk sugiere:

  1. Hacer un inventario de la información que se posee o que se puede obtener sin costo a través de Internet y otras fuentes de confianza. Esto puede ayudar a darle una mejor dirección a los estudios de mercado que se decida hacer e inclusive acortarlos en tiempo y costo.
  2. Ordenar toda esa "sabiduría" para poder analizarla y definir, antes de empezar cualquier estudio, qué es lo que hace falta y qué no.
  3. Generar un plan de acción que describa qué es lo que se necesita y el método a través del cual se obtendrá lo requerido.
  4. Ejecutar lo planeado, es decir, llevar a cabo los estudios que habrán de proveer la información requerida.
  5. Diseñar e implementar las estrategias y tácticas que se deriven de la información que ya se tenía (ver puntos 1 y 2) y la que se acaba de recolectar.
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